大搜索時(shí)代，搜索讓營(yíng)銷(xiāo)充滿(mǎn)更大的想象空間。在AI技術(shù)加持下，搜索營(yíng)銷(xiāo)邊界不斷拓展，包括：場(chǎng)景邊界、生態(tài)邊界等。進(jìn)一步滿(mǎn)足企業(yè)品效合一的核心營(yíng)銷(xiāo)訴求。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的【大搜索時(shí)代搜索商業(yè)價(jià)值研究報(bào)告】中也從搜索收口價(jià)值、搜索聯(lián)動(dòng)價(jià)值、全鏈營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)三個(gè)板塊將大搜索生態(tài)的商業(yè)價(jià)值詮釋得十分透徹。

（圖節(jié)選自大搜索時(shí)代搜索商業(yè)價(jià)值研究報(bào)告）

從全網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，搜索用戶(hù)一二線(xiàn)城市占比近50%，百度用戶(hù)對(duì)一二線(xiàn)城市的滲透率較高，下沉市場(chǎng)用戶(hù)也呈上升趨勢(shì)，搜索用戶(hù)職業(yè)分布為企業(yè)職員、中高級(jí)主管及專(zhuān)業(yè)人士為主，而百度搜索在中產(chǎn)白領(lǐng)用戶(hù)覆蓋上具有一定優(yōu)勢(shì)。

（圖節(jié)選自大搜索時(shí)代搜索商業(yè)價(jià)值研究報(bào)告）

根據(jù)以上數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，布局百度搜索營(yíng)銷(xiāo)與如何做好百度搜索營(yíng)銷(xiāo)成為各企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中必須探索的道路。目前也有很多企業(yè)做了一些實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)，但效果卻甚微。出現(xiàn)這些情況的主要原因在于每個(gè)公司產(chǎn)品不同、行業(yè)不同、其策略也應(yīng)隨之不同。那我們可以如何做好百度搜索營(yíng)銷(xiāo)呢？

搜索營(yíng)銷(xiāo)最初的基點(diǎn)就是要讓用戶(hù)搜索到我們，搜不到那后續(xù)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化都為空談，因此關(guān)鍵詞的十分重要。關(guān)鍵詞上要學(xué)會(huì)用不同匹配方式：廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精確匹配。廣泛匹配是引流的，只有我們展示越多，點(diǎn)擊量越高，賬戶(hù)質(zhì)量度才會(huì)越高；而短語(yǔ)匹配和精準(zhǔn)匹配是為了鎖定我們的核心業(yè)務(wù)，從而獲取更多精準(zhǔn)流量。

（圖為匹配模式完整關(guān)系圖）

用戶(hù)看到我們是我們搜索營(yíng)銷(xiāo)的第一步，接下來(lái)就是要讓用戶(hù)對(duì)我們展示的內(nèi)容感興趣，從而產(chǎn)生點(diǎn)擊、留資行為。百度搜索營(yíng)銷(xiāo)的廣告樣式有圖文、大圖、多圖等多種呈現(xiàn)形式，我們可以選擇一些合適自己產(chǎn)品展示的樣式，添加公司、產(chǎn)品等介紹內(nèi)容去做營(yíng)銷(xiāo)樣式搭建。

（圖為百度搜索廣告展現(xiàn)樣式）

影響用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的因素會(huì)有很多，但用戶(hù)是否選擇你，很大一部分會(huì)看中我們的品牌影響力。所以我們也要注意做好我們的品牌建設(shè)，百度品牌專(zhuān)區(qū)能夠讓我們的信息位于百度搜索結(jié)果首位，以超大黃金首屏展示推廣信息，幫助各企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌差異化，快速提升品牌公信力，使用戶(hù)形成品牌認(rèn)知。

（圖為百度品牌廣告展現(xiàn)樣式）

以上只是百度搜索營(yíng)銷(xiāo)的部分優(yōu)勢(shì)，企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)最佳的營(yíng)銷(xiāo)效果，一定是要基于行業(yè)、產(chǎn)品、未來(lái)規(guī)劃等方向去做個(gè)性化定制選擇的。

在文章最后，小競(jìng)特意整理了一份【大搜索時(shí)代搜索商業(yè)價(jià)值研究報(bào)告】，相信能夠幫助大家解決搜索營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中很多困難！掃描下方二維碼或點(diǎn)擊此行文字即可免費(fèi)獲取全部文檔！