海普諾凱1897

海普諾凱1897作為澳優(yōu)旗下的高端牛奶粉品牌，近年來，不斷提升自身的產品力、品牌力，并通過合作流量IP、自創(chuàng)活動IP、投放線下廣告等多形式品牌營銷動作，受到了不少消費者的關注。據百度大數據統(tǒng)計，海普諾凱1897年度品牌檢索量達70W+，核心品牌和產品詞的展現量位居同行前列。

咨詢方案

營銷背景
當前，在消費升級的大背景下，隨著新時代母嬰消費群體育兒觀念的迭代，嬰幼兒高端奶粉市場需求增速明顯，高端及超高端奶粉品牌的份額逐步提升。在行業(yè)快速增長的同時，作為標準化產品，奶粉品牌的同質化競爭也越發(fā)激烈，如何提升品牌認知度，精準觸達消費者、與之建立深度鏈接溝通，快速占據其心智，是不少品牌面臨的共同挑戰(zhàn)。

營銷診斷
海普諾凱1897作為澳優(yōu)旗下的高端牛奶粉品牌，近年來，不斷提升自身的產品力、品牌力，受到了不少消費者的關注。據百度大數據統(tǒng)計，海普諾凱1897年度品牌檢索量達70W+，核心品牌和產品詞的展現量位居同行前列。而另一方面，通過洞察發(fā)現其線上推廣直接到達官網的流量相對低，部分高優(yōu)排位被同行、競品等搶奪，如何將品牌關注人群轉化為品牌消費人群，實現品牌線索流量價值最大化，又成為海普諾凱1897希望突破的瓶頸。

海普諾凱1897

營銷策略

競網為海普諾凱1897開啟品牌流量守護計劃，通過打造百度超級品牌專區(qū)，以海普諾凱1897全景品牌陣地，為消費者提供更好的品牌互動體驗，增加官網到訪量，同時，通過調動百度公域及私域資源，從PC端到百度APP全方位排除競品干擾，強勢攻占寶媽搜索場景。

海普諾凱1897超級品牌專區(qū)上線后，通過搜索霸屏能第一時間搶占用戶視野，品牌一手資訊實時展現，更全面的彰顯品牌實力，展現百年貴族形象，熱賣產品前置，進一步縮短了消費者購買路徑，同時，大V種草筆記等多維內容引導用戶互動，提升體驗感，促進轉化。

營銷效果
海普諾凱1897百度超級品專上線一個月，品牌內容全景展示，用戶互動率、體驗感明顯提升，官網平均點擊率達75%，其中移動端展現占整體廣告的82%，成為品牌宣傳重地，進一步鞏固了用戶與品牌情感鏈接。

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