作為營銷人員，我們必須要確保我們的網站和內容能快速被用戶發(fā)現(xiàn)，尤其是在搜索引擎上，這可以提供企業(yè)長期和短期的流量回報。正因如此，在迎來新年度的我們更要知曉整個搜索市場的發(fā)展趨勢和優(yōu)化變動是什么？才能針對整體的發(fā)展趨勢來對自己的搜索推廣方案做一些優(yōu)化和調整。




1、網頁轉化和商橋轉化指標下線

信息流推廣投放平臺中網頁和商橋轉化兩類指標實際的數(shù)據(jù)源均來自于百度統(tǒng)計平臺，為了降低理解難度，提高數(shù)據(jù)分析的準確性，現(xiàn)將信息流推廣投放平臺中網頁轉化和商機轉化兩類指標下線。

2、優(yōu)化中心新增“放量投放提高轉化”、“添加創(chuàng)意組建提高轉化”建議

對于有放量潛力且能控制成本的計劃集中推送放量投放建議，幫助提高賬戶冷啟動通過率并幫助企業(yè)快速探索最低成本。針對目標轉化為表單提交成功信息流推廣單元，推送添加高級創(chuàng)意表單組件的具體方案，在不增加線索成本的基礎上，快速提高表單線索的獲取量。

3、排除人群功能：新增同主題排除已轉化用戶

排除已轉化人群的投放設置已經成為效果廣告投放中一個較為常用和高頻的場景，能有效幫助廣告主實現(xiàn)拉新場景的精細化營銷。本次信息流推廣的排除人群功能新增同主體排除已轉化用戶方式，能夠更好的滿足廣告主的精細化營銷訴求。








1、【我的競爭力】新增披露“預算過低”風險點



本次搜索推廣升級【我的競爭力】分析，將針對“當前由于賬戶預算長時間不足，而導致廣告展現(xiàn)機遇降低”的賬戶，披露“預算過低”風險點與預算修改后可能獲得的增益，幫助客戶及時優(yōu)化調整，提升廣告投放效果。



2、人群投放提供排除已轉化用戶的快捷設置



為了簡化投放流程，提升操作效率，本次搜索推廣投放平臺-人群定向能力升級：“排除人群”下新增“已轉化用戶”設置：對同計劃、同賬戶或同主體內同轉化目標下，近七天已經發(fā)生過轉化的用戶進行排除。即對這類用戶不再展現(xiàn)廣告。



3、數(shù)據(jù)報告中網頁轉化和商橋轉化指標下線



為了降低理解難度，提高數(shù)據(jù)分析的準確性，將搜索推廣投放平臺中網頁轉化和商橋轉化兩類指標下線，廣告主和優(yōu)化師可前往百度統(tǒng)計平臺中查看投放數(shù)據(jù)，投放效果并不會收到任何影響。



4、搜索ocpc計算機流量范圍支持跳過數(shù)據(jù)積累



跳過數(shù)據(jù)積累在移動端已全量上線有一年時間，并幫助更多廣告主快速進入智能投放，本次產品將在“計算機”流量范圍全量生效。自此，跳過數(shù)據(jù)積累將支持全部流量范圍。



5、優(yōu)化中心“提升落地頁質量建議”易用性升級



為更好的提升操作效率與使用體驗，本次將對該建議進行交互&功能升級。交互升級：信息呈現(xiàn)更直接；功能升級：簡化診斷狀態(tài)并支持篩選，提高操作效率；性能優(yōu)化：更快速。



6、優(yōu)化中心創(chuàng)意推薦升級-增加推薦理由和收益預估數(shù)據(jù)



為更好的幫助客戶撰寫優(yōu)質創(chuàng)意，獲取更多流量，提升投放效果，【優(yōu)化中心】創(chuàng)意推薦能力本次進行升級，豐富推薦的信息，為每個新創(chuàng)意增加推薦理由，提供“預估每周新增點擊量”與“預估每周新增轉化量”等收益指標，幫助客戶決策采納。





在很多企業(yè)認為目前信息流的熱度遠超搜索，之前以搜索推廣為主的企業(yè)也開始嘗試信息流，但結果卻事與愿違，在企業(yè)推廣中我們該如何去平衡信息流和搜索的投放比例呢？


其實在企業(yè)推廣中每個渠道沒有絕對的投放比例，可能某些投放比例是大多數(shù)人有在使用的，可并不適用于所有企業(yè)。從搜索來看，更多的投放重點依舊在百度，其他看偏移動端還是PC端優(yōu)化下即可；但從信息流來看，它不像搜索，每個平臺差異性都比較明顯，因此我們在投放信息流的時候，要看產品與渠道的特性是否相合。



各企業(yè)在2022年對于搜索市場的投放計劃，我建議企業(yè)可以根據(jù)想要的客戶質量選擇，比如我們想要質量高一點的，就可以多在搜索推廣上增加預算；如果想要快速起量，我們可以選擇信息流。但最終企業(yè)還是需要根據(jù)自身的情況和預算成本來進行渠道選擇，不盲從不跟投，選擇合適自己的才是最好的。