在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，企業(yè)如何把握時代脈搏，精準(zhǔn)觸達(dá)消費者心智，構(gòu)建獨具特色的品牌新基建，成為了各行業(yè)內(nèi)外關(guān)切的話題。9月19日，競網(wǎng)集團(tuán)副總裁陳花應(yīng)邀參加岳陽市化工行業(yè)協(xié)會一屆四次理事會專題講座，并做了題為《數(shù)智時代的品牌新基建》的主題分享，為化工行業(yè)的同仁們帶來了一場思想盛宴與實戰(zhàn)指南。

隨著數(shù)字時代和心智時代的到來，企業(yè)的傳播形式、用戶的消費行為發(fā)生變化，決策路徑也變得更加多元化。陳花表示，數(shù)智時代，互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)拓展市場、品牌建設(shè)和客戶溝通的重要窗口。對于化工行業(yè)而言，用戶的決策行為一般會有三個階段：知道-對比-決策。企業(yè)需要基于用戶的行為路徑，來構(gòu)建品牌新基建思路。搜索是承接用戶的重要入口，企業(yè)應(yīng)該打通從搜索到成交的完整閉環(huán)，通過傳遞差異化優(yōu)勢和品牌價值，在用戶腦海中構(gòu)建心智標(biāo)簽，最終引導(dǎo)客戶做出決策。

針對化工行業(yè)的特性，陳花提出了數(shù)智時代品牌新基建的具體路徑與策略，并圍繞“清定位”“造內(nèi)容”“做分發(fā)”“控入口”四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行拆解。她指出，第一是清定位，要回答“我是誰”、“有何不同”、“何以見得”三個問題，對應(yīng)品牌知名度、辨識度、美譽度三個指標(biāo)；第二是造內(nèi)容，企業(yè)需要根據(jù)用戶決策路徑上不同階段的關(guān)注重點來生產(chǎn)內(nèi)容，與其進(jìn)行溝通，第三是“做分發(fā)”，用戶在哪里，就在哪里做分發(fā)；第四是“控入口”，企業(yè)重點需要從搜索入口優(yōu)化和數(shù)字門面建設(shè)，做好品牌流量的承接與轉(zhuǎn)化。

此次主題分享為岳陽市化工行業(yè)協(xié)會的會員單位提供了寶貴的思路與啟發(fā)，也進(jìn)一步助力了化工企業(yè)營銷創(chuàng)新及品牌能力提升。未來，競網(wǎng)將繼續(xù)秉承“為客戶創(chuàng)造價值”的核心理念，攜手更多行業(yè)伙伴，共繪數(shù)智時代品牌發(fā)展的新藍(lán)圖。