賦能城市文旅建設，助力湘企創(chuàng)新發(fā)展。1月12日，百度營銷品牌之夜暨寶藏湖南發(fā)布會在長沙盛大舉行。湖南省文化和旅游廳、湖南省商務廳、各市州文旅部門、各行業(yè)協會領導、嘉賓和湖湘企業(yè)家代表們共襄盛典，聚焦城市品牌建設、探索營銷創(chuàng)新，見證湖南本土品牌實力出圈。




本次活動在湖南省文化和旅游廳的指導下，由百度營銷、競網集團聯合主辦，百度移動生態(tài)湖南中心承辦。同時得到了長沙市委網信辦、長沙市文化旅游廣電局、益陽市委網信辦、常德市委網信辦、張家界市文化旅游廣電體育局、湘西州委宣傳部、湘西州文化旅游研究會、吉首市委宣傳部、鳳凰縣委宣傳部、晨競傳媒、湖南湘窖酒業(yè)有限公司、云布謠的大力支持。



湖南省文化和旅游廳副廳長黃東紅表示，在經濟數字化新賽道，數字文旅“組合拳”已成為助力城市傳播力、影響力、發(fā)展力“破圈”的重要密碼。希望湖湘企業(yè)家充分圍繞湖湘城市特點和人文屬性開展品牌傳播，為湖湘文化瑰寶及特色產業(yè)“走出去”提供平臺和資源，以創(chuàng)新的品牌營銷方式幫助城市及企業(yè)講好品牌故事，助力湖湘文旅品牌加速出圈。希望全省文旅部門積極應對新變化、新挑戰(zhàn)，通過互聯網新技術，多角度、多形態(tài)、立體化來展現湖南品牌形象，進一步提升湖南這片寶藏土地的競爭力。




競網集團總裁黃韜發(fā)表致辭，他表示在堅持品牌長期主義價值之際，如何握準數字經濟的發(fā)展契機，實現從數據基建到數字營銷再到數字品牌全網、全鏈路運營的全面升級轉型是擺在每一位企業(yè)家和行業(yè)、產業(yè)領軍人物面前的重大課題。

近兩年，競網在堅守“服務實體”初心的基礎上，始終高度關注市場趨勢和客戶需求變化，在持續(xù)為中小企業(yè)“營銷賦能”的基礎上，努力整合更多元的數字化服務能力和人才，著力構建了“品牌加速、產業(yè)升級”兩大服務生態(tài)板塊。希望通過自身主動研發(fā)和行業(yè)共創(chuàng)，去提升更多行業(yè)場景綜合服務的含金量，努力跟上湖湘企業(yè)的發(fā)展步伐，共同為湖南鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經濟高質量發(fā)展添磚加瓦。





在信息化時代背景下，借力互聯網平臺創(chuàng)新文旅品牌宣傳模式，塑造城市形象已是大勢所趨。當前，湖南省高度重視文化旅游融合發(fā)展，為更好的宣傳湖湘文旅品牌，湖南省文化和旅游廳攜手百度平臺共同建設湖南城市名片。



會上，湖南城市名片正式上線?！昂铣鞘忻睂⒁劳邪俣鹊钠放迫肟?、線上流量和平臺技術優(yōu)勢，打造湖湘信息一體化窗口，多維度傳遞城市新形象，旨在通過互聯網數字+模式，讓湖湘文化“動”起來，讓城市“潮”起來，讓旅游“火”起來。未來只要在百度和手機百度APP上搜索“湖南旅游”，首位就會顯示湖南專屬的“城市名片”。




為進一步助力區(qū)域品牌預見新機遇、擴大影響力，活動現場，競網（百度營銷湖南服務中心）與湖南省廣告協會、湖南瀟湘晨報傳媒經營有限公司達成戰(zhàn)略合作，并舉行簽約儀式。未來，三方將利用自身資源及優(yōu)勢，通過業(yè)務合作與創(chuàng)新，為湖南城市與文旅品牌、區(qū)域特色產業(yè)公共品牌、“專精特新”小巨人企業(yè)品牌、新消費企業(yè)品牌提供全方位的品牌數字化基建、品牌內容策劃與制作、品牌全網整合傳播等服務，共同打造品牌服務產品、優(yōu)質案例、品牌IP活動，深化大數據的應用與合作，助推湖湘品牌做大做強。





城市品牌建設是一個系統長期的工程，需要社會各界形成合力。近年來，百度基于平臺生態(tài)資源，積極賦能城市文旅產業(yè)發(fā)展，通過打造“寶藏中國”系列IP，助力城市品牌建設。競網集團副總裁陳花現場分享寶藏中國IP，以寶藏湖南活動解鎖城市營銷新玩法。



作為2022年寶藏中國IP的第一站，“寶藏湖南”全新升級，聯動長沙、湘西、常德、益陽、張家界五城，依托百度內容生態(tài)資源，通過“城市探索微紀錄片+線下發(fā)布會+城市展覽”的形式，從旅游、文化、產業(yè)、美食、品牌五大維度，充分挖掘湖湘地域特色，展現城市多元魅力，對有效擴大錦繡瀟湘全域旅游品牌影響力，打造良好城市形象，助力鄉(xiāng)村振興具有重要意義。




數字時代，用戶消費習慣、信息傳播方式發(fā)生變化，面對不斷上升的流量成本壓力，品牌營銷如何突圍？競網集團副總裁陳花現場分享了數字時代品牌新基建地圖，并通過案例拆解了“搜索入口優(yōu)化”、“數字門面建設”兩個關鍵環(huán)節(jié)的實操方法論，她表示，數字時代品牌營銷的重點要圍繞“控入口”、“做分發(fā)”、“造內容”、“清定位”四個層面布局。



裂變島CEO劉亮分享了品牌定位的底層邏輯和核心要素，幫助在座企業(yè)家在新消費時代更好的贏得用戶心智。他認為品牌定位需要精準找到消費者心智中有需求的差異化價值點，并圍繞這個價值點調動企業(yè)內外部所有資源，建立環(huán)環(huán)相扣的營銷和組織配稱體系，不斷做大做強這個價值點。




榮譽時刻 見證區(qū)域品牌大放異彩

新商業(yè)背景下，一批批新銳品牌在湖湘熱土崛起，一系列特色文旅資源通過互聯網持續(xù)走紅出圈，越來越多的區(qū)域企業(yè)在時代發(fā)展浪潮中脫穎而出。根據百度搜索指數、互聯網傳播熱度等多重評選維度，活動現場發(fā)布了“百度營銷湖南年度營銷創(chuàng)新品牌”、“百度營銷湖南年度聚力合作伙伴”、“百家號城市達人”榜單，20余家品牌榮耀上榜，現場嘉賓一同見證了湖湘品牌的輝煌和風采。






當前，市場進入品牌競爭階段，區(qū)域品牌未來的發(fā)展依舊充滿無限想象。競網集團將繼續(xù)完善品牌服務新生態(tài)，拓展更多元的數字化服務能力，期待與更多合作伙伴碰撞品牌出圈的新玩法，助推湖南品牌建設，提振區(qū)域經濟發(fā)展。



編輯 / 謝瑞婧、徐文俊

審核 / 張小博