12月8日，“AI在長沙，生成未來”2023百度品牌之夜長沙站成功舉辦?；顒?dòng)由百度營銷與湖南競網(wǎng)聯(lián)合主辦，競網(wǎng)集團(tuán)總裁黃韜、副總裁劉潤，百度渠道銷售發(fā)展部湖南區(qū)域負(fù)責(zé)人黃勇與近百位湖湘知名品牌企業(yè)家相聚長沙杜甫江閣，共同探討經(jīng)濟(jì)下行期品牌建設(shè)思路，和生成式AI的崛起為營銷帶來的顛覆性變革，推動(dòng)更多本土企業(yè)在品牌營銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

當(dāng)前的中國，無論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)都正處在大變革、大融合、大發(fā)展的關(guān)鍵歷史時(shí)期。黃韜在致辭中說到，數(shù)字技術(shù)、生成式AI成果豐碩，為企業(yè)發(fā)展帶來更多想象空間和機(jī)遇。作為國內(nèi)AI領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，百度利用AI重構(gòu)旗下商業(yè)產(chǎn)品，專注營銷場景，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)內(nèi)容生成，突破創(chuàng)意生產(chǎn)力瓶頸，為企業(yè)在營銷過程中實(shí)現(xiàn)全鏈路的助力。作為百度多年的區(qū)域戰(zhàn)略合作伙伴，競網(wǎng)在繼續(xù)做好百度營銷與湖湘企業(yè)橋梁的基礎(chǔ)上，我們更期待將AI的能量注入湖湘大地，助推湖湘企業(yè)在AI大航海時(shí)代敢為人先，乘風(fēng)破浪。

百度品牌之夜已經(jīng)連續(xù)五年在長沙舉辦，至今已成為湖湘頭部品牌匯集的年度盛典。本屆品牌之夜上三位不同領(lǐng)域?qū)＜依蠋煼謩e圍繞【乘勢而上】、【逆勢增長】、【長效發(fā)展】主題講述品牌建設(shè)思路，助力湖湘企業(yè)品牌能力提升。

在大模型時(shí)代，用戶場景和流量空間進(jìn)一步拓寬，為企業(yè)營銷帶來了許多發(fā)展機(jī)遇。百度移動(dòng)生態(tài)市場部市場顧問王一鳴在《AI營銷 生成未來》主題分享中表示，百度營銷首次體系化發(fā)布“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”，從技術(shù)創(chuàng)新、營銷科學(xué)、應(yīng)用落地，到生態(tài)共建全方位重構(gòu)商業(yè)新生態(tài)。其中，全球首個(gè)AI Native營銷平臺(tái)“輕舸”可以全面提升廣告創(chuàng)作和投放的效率效果，讓營銷者從繁瑣的投放流程中解放出來，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式和營銷形式的全面升級(jí)。

品牌是企業(yè)長期發(fā)展的核心競爭力之一，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境中，很多企業(yè)因?yàn)橥度氪?、見效慢而擱置品牌建設(shè)。為此，浴見品牌創(chuàng)始人李勵(lì)在《為什么消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，越要做品牌》主題分享中表示，品牌是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物，在經(jīng)濟(jì)下行期，消費(fèi)市場增長緩慢，單純依靠產(chǎn)品功能和價(jià)格無法突圍，因此打造品牌差異化認(rèn)知變得尤為重要。我們做品牌在滿足功能需求外，還要抓住消費(fèi)人群的情緒價(jià)值，并借助大眾媒體進(jìn)行廣泛傳播，才是未來品牌的經(jīng)營之道。

在充滿變化的時(shí)代，創(chuàng)新已經(jīng)成為了現(xiàn)代企業(yè)必備的底層能力?；煦鐒?chuàng)商院負(fù)責(zé)人、混沌創(chuàng)新領(lǐng)教余郡在《創(chuàng)新式生存》主題分享中表示，創(chuàng)新是打破原有認(rèn)知遮蔽，是組織能力的溢出。創(chuàng)新是有方法的，企業(yè)可以通過“診斷現(xiàn)狀，洞察機(jī)會(huì)，應(yīng)對(duì)競爭，形成‘一’戰(zhàn)略”的思維模型，來找到創(chuàng)新的解決方案，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)賺錢，長久生存。

當(dāng)前，時(shí)代的變遷和AI技術(shù)的發(fā)展，為品牌營銷帶來了更多的想象空間。競網(wǎng)集團(tuán)副總裁劉潤表示，今日與湖湘企業(yè)學(xué)習(xí)新知識(shí)，塑造新思維，暢想新發(fā)展。未來，競網(wǎng)也將與百度營銷一道，深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，共同推動(dòng)品牌創(chuàng)新，幫助更多湖湘企業(yè)把握商業(yè)生態(tài)代際躍遷新機(jī)遇，續(xù)寫品牌新故事，釋放品牌新勢能。